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数字广告行业急需区块链技术的革新,百威啤酒已经先行试水

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数字广告行业急需区块链技术的革新,百威啤酒已经先行试水

发布日期:2018-06-26 作者: 点击:

 数字广告遇上区块链技术会擦出怎样的火花?一起来看看吧。

  目前数字广告存在的主要问题:

  1、用户角度

  现在很多用户都是被动接收一些自己不喜欢的广告,导致对广告很排斥,甚至利用一些软件去屏蔽阻拦广告;

  用户的隐私数据被大企业所收集控制,没有自己的隐私权以及存在安全隐患问题。

  2、广告主角度

  流量市场被谷歌、facebook等流量巨头所垄断,中小流量主不得不形成一个广告联盟统一接单,从而被中介收取高额提成;

  流量方数据不透明,广告主获得的报告和数据很多都是虚假的,导致广告主难以精准定位投放人群;

  在广告投放过程中,由于预算很难被追踪,信息不透明,存在相当高的点击欺诈;

  受投放效果的影响,处于强势一方的广告主经常拖欠账款。

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区块链如何解决这些问题?

  1、保证数据的隐私性和安全性

  毋庸置疑,区块链去中心化的数据采集、存储、传输,可以有效解决这个问题。

  2、定位精准客户,获得真流量

  区块链透明强大的人工智能算法,使得更高效的广告生态系统内的匹配效率获得提升,从而得到好的投入产品比。

  赋于激励机制,因为用户在实际生态体制中参与进来了,可以形成数据闭环和广告价值链条得以完善,用户将有真实的服务证明,出版商的广告只有实际的“点击”才会被付费,所有的机器人活动都被排除在外。

  3、数据透明互通

  区块链本质上是一个对所有人公开的公有的数据库,这个数据库是不可被任何一个节点所篡改的,比如说一个广告点击被所有的节点所记录后,篡改的成本是非常高的。

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 据了解,全球最大啤酒制造商百威英博两周前通过基于以太坊平台的Kiip移动营销应用推出首个广告系列,计划通过区块链技术改变数字广告供应链。

  此次重大革新旨在监控并最终扩大特定广告的覆盖范围,提高广告行业透明度,解决移动广告欺诈等问题。让移动广告销售中的所有参与者都可以使用该活动数据库。

  总之,用区块链技术来解决数字广告行业的一些痛点是可行的,在线上媒体领域,区块链大有可为。前景如何,我们拭目以待。


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