专家讲坛：商场美陈的特点

在不同企业中美陈的工作也不尽相同，百货零售业的特点在于精品的销售，许多不同品牌不同消费对象的精致商品齐聚在一个销售环境中， 在这么一个不同于超市的销售环境中，美陈置景这个营销手段的运用具有以下特点：  

　　 1．美陈产品的更换频繁  

　　 百货零售业精品销售为主，产品的层次不同，但是有个特性还是一致的，那就是在不同的季节和时间，消费者的需求会有明显的变化，而卖场也是主要根据这些需求来安排产品的销售和营销活动。在卖场的不同位置根据不同的营销主题，烟台美陈置景也需要适时频繁地更新变换。这不仅可以促销产品，又可以通过美陈置景，满足消费者求新、求变的心理。  

    2．综合性全方位的美陈布局  

　　 现如今卖场都是一个封闭的大的室内场所，产品的陈列与宣传都是在室内场所中进行的，但是百货零售业美陈展示却不仅仅是局限在室内，广义上是一个上中下、室内外综合立体的布局特点。  

　　 3．色彩上采用以符合美陈主题的色系  

     如同之前所探讨的，百货零售业美陈呈现主题化、系列化，与超市环境中，美陈色彩普遍选用暖色系不同，它主要根据每一季的美陈主题，从而穿插运用不同的色彩，当然色彩的运用也是系列性的。

4．不断引入先进的技术和手段  

　　 美陈工作中还应不断吸收新技术和新手段以期达到更好的宣传效果。材质的创新、工艺的综合运用、造型的研发，都是百货业精品销售的需求，并在进一步的完善中。这种需求与行业置景公司的自我提升相辅相成，形成了美陈行业的良好互动。

　　 总而言之，在实际工作中美陈应根据具体环境和卖场环境特色进行具体的设计和布置。美陈虽然不是一个崭新的手段，但是在新时期却被赋予了新的内涵，发展成为一个独立并逐渐完善的工种，特别是在激烈竞争的10年，美陈营销对于零售企业的作用都不容小觑。当前对于这方面的研究，美陈置景公司义不容辞应当挑担起来，也逐步有了发展的条件；同时我们也希望，本土的零售企业对美陈也加强重视。当国际零售大企业正悄然使用美陈营销，影响消费者心理，进而抢夺消费者获取长久利润的时候，如果我们还没有警觉，缺乏对其的重视，那么我们必然会处于更加不利的境地，我国本土零售企业的命运更加堪忧。