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在烟台广告设计的历史上，有一条持续使用很久的经典法则，就是注意、兴趣、欲望、记忆、行动。该法则的第一条就是注意。
没有注意，广告靠什么吸引人的眼球，而色彩则是引起注意的很重要的元素之一。人们在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度也决定了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。
另外，色彩感觉不仅与物体本来的颜色特性有关，而且还受时间、空间、外表状态以及该物体周围环境的影响，同时还受个人的经历、记忆力、观念和视觉灵敏度等各种因素的影响。因此可以明确的是，人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。
因此，要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般来说，色彩的视敏度越高，越能引起受众的注意，其次，广告商品的背景色与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。
色彩是最能影响视觉的第一审美对象,是烟台广告设计艺术不可或缺的极其重要设计元素,也是传达设计信息、表达审美情感和提升表现对象附加值的重要媒介。色彩在一定程度上具有符号和标志的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感,为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。
