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烟台平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。
一、图形：图形是是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。
二、方案传达：文字是平面广告中不可缺少的构成要素，它配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。方案要素包括标题、正文、文字语、附文四个元素。
三、色彩传达：现在平面广告设计是由色彩、图形、方案三大要素构成的。
其中，色彩在平面广告中具有三个方面的特殊作用：
1.彩色广告较单色广告更能吸引大众的注意力，鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激作用；
2.彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现产品的真实性，忠实地反映产品的颜色、质感，展示出产品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的消费心理；
3.烟台平面广告设计色彩对企业或其产品的象征作用，通过各产品自身具有的独特倾向的色彩语言，使消费者对产品更易辩识并产生亲切感，使公众或消费者一看到广告的颜色基调就能估计出是哪能个企业或哪种产品。
