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色彩在烟台广告制作中的感知作用

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色彩在烟台广告制作中的感知作用

发布日期:2018-01-04 作者: 点击:

色彩是情感的语言,而且是一种表达力很强的语言,在烟台广告制作中如果能巧妙的运用色彩情感规律,充分发挥色彩的作用,就可以唤起人们的积极情感,引起人们的兴趣,加深人们的记忆,引起人们的购买决策和购买行动。


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1、色彩的视觉传达感知 


色彩的概念是多元的,同样的色彩可以有多方面的意义,且有不同方向的理解。而广告色彩设计是传达的艺术,它要求定位准确,对于色彩运用的感知也要求准确明了。例如为儿童专做的图书或玩具,风格多为活泼的、单纯的,色彩可以是简易而明快的,设计应该符合儿童的特点和需要。


为中年人设计的家具,色彩上则要体现沉稳感,稳中求变,既实用又经典华丽。而年轻人的家具色彩多为明朗简约,突出个性。可见,色彩的视觉感也对广告作品有不可忽视的作用,从而来针对不同的诉求对象创造出不同类型的艺术作品,以吸引受众的眼球。


2 、色彩的心理感知


色彩本无冷暖,色彩的冷暖实际上是一种心理的感觉,属于色彩心理学的范畴,从另外的意义来说这也是一种错觉。如看到蓝色或蓝白结合的色彩会有冬天雪景的感觉,看见黄、红色,就好像产生暖烘烘的感觉,这就是色彩的冷暖。


色彩能影响人的情绪,广告的作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品累的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用,在广告设计中是不容忽视的,因此,在烟台广告设计中必须考虑色彩的心理因素。

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