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色彩是情感的语言，而且是一种表达力很强的语言，在烟台广告制作中如果能巧妙的运用色彩情感规律，充分发挥色彩的作用，就可以唤起人们的积极情感，引起人们的兴趣，加深人们的记忆，引起人们的购买决策和购买行动。
1、色彩的视觉传达感知
色彩的概念是多元的，同样的色彩可以有多方面的意义，且有不同方向的理解。而广告色彩设计是传达的艺术，它要求定位准确，对于色彩运用的感知也要求准确明了。例如为儿童专做的图书或玩具，风格多为活泼的、单纯的，色彩可以是简易而明快的，设计应该符合儿童的特点和需要。
为中年人设计的家具，色彩上则要体现沉稳感，稳中求变，既实用又经典华丽。而年轻人的家具色彩多为明朗简约，突出个性。可见，色彩的视觉感也对广告作品有不可忽视的作用，从而来针对不同的诉求对象创造出不同类型的艺术作品，以吸引受众的眼球。
2 、色彩的心理感知
色彩本无冷暖，色彩的冷暖实际上是一种心理的感觉，属于色彩心理学的范畴，从另外的意义来说这也是一种错觉。如看到蓝色或蓝白结合的色彩会有冬天雪景的感觉，看见黄、红色，就好像产生暖烘烘的感觉，这就是色彩的冷暖。
色彩能影响人的情绪，广告的作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品累的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的，因此，在烟台广告设计中必须考虑色彩的心理因素。
