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烟台广告设计用水墨表达情感

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烟台广告设计用水墨表达情感

发布日期:2018-01-04 作者: 点击:

烟台广告设计用水墨在情感表达上注重以形写神。在中国传统绘画中,不仅人有“神”,物亦有“神”。同样水墨广告也讲究“以形写神”的审美法则,画面形式只是表现手段,最终目的是为了传神达意。


烟台广告设计


在中国传统绘画领域中,艺术家所追求的并非仅仅将客观对象的外形展现出来,而是注重提炼对象的性格,描绘出事物的精神本质,没有“神”,不管对事物刻画如何逼真,也难有生气。因此,写形的目的是为了更好地传神达意,它不是特指个别的形,而是通过创作者高度提炼概括出来的,使画面既能表现客观事物的形态样式,又能传达生动的神情、性格等内在特质。 


中国水墨艺术追求简约的美感,其形式语言简洁,简洁不等于简单,而是以简洁的形象表达丰富的情感,注重构图与空间的设计,力图用简洁的画面语言进行最大的艺术表现。并且画面中常常运用大量留白来进行设计师主观情感的表达。


在现代广告设计中合理应用水墨所产生的效果,可以使人在返璞归真的墨色之中,感受到虚与实所产生的空间感和所暗含的博大的艺术境界。此类作品中常见的墨色或浓或淡、或枯或湿,营造出墨实处万物生息,墨虚处任灵气往来的情趣,很好地衬托了作品主题,给人一种强烈的艺术魅力。


水墨作为中国符号的象征元素,向世界传递着东方的文化神韵,并深受人们喜爱。传统水墨在广告中的应用,不仅仅是创造画面意境,更是作为视觉信息传达的语言。因此设计师要学会创造性地应用,要在学习理解中国传统艺术精髓的基础上,取其精华指导当代水墨广告的设计思路,这样的广告才是民族的,才是世界的,才是具有强大生命力的,水墨元素应用于设计领域是推进民族化设计走向世界的必然趋势。

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