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色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在烟台广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。以下是其五大特性：
1.写真性：彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。
2.认知性：广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对广告的印象留存。
3.鲜明性：鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。
4.审美性：广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的完美境界，能提供精神上的愉悦和享受，使人们在了解产品的服务内容的过程中得到美的感受。
5.情感性：色彩能诱发人们产生心理、情感作用，透过不同商品各自的独特语言使人们更易识别产生亲近感，发挥功心力量，刺激欲求，达成促销的目的。
色彩是烟台广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时，我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，从而达到广告的最大效应。
