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色彩在烟台广告制作中应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注意色彩的感情、联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，已形成充分体现广告主题的色调。
在平面广告设计中还应注意黑、白、灰的关系，使画面中的色彩主次分明，形成一定的层次感，以突出广告的主题，使广告的意念或商品的特点得到充分的体现。色彩在广告设计中的主要原则有以下几点：
1.注目性原则
广告在发布以后，第一件事情就是要吸引人的眼球，如果不能引人注意，广告内容再好，也是失败的广告。
2.识别性原则
广告色彩应该与广告的主题相吻合，使人易于识别和理解。 个性原则：广告不能千篇一律，每则广告或每一时期的广告应该要有自己的个性风格和时代特色，这样才能使消费者在广告的个性中感受广告的魅力。
3.情感性原则
广告创意上应该在“情”字上下功夫，广告色彩的设计应该为了“情”增添“煽情”的艺术表现力与感染力。在设计时充分考虑色彩给人的感觉和联想，并引发某种生理感应，使广告产生一种愉快的意境，使受众的情绪被广告激发起来，这样，广告就一定会取得传情达意的效果。
4.审美性原则
烟台广告设计的色彩要注重其形式的审美，也就是说，在色彩与色彩的组合搭配中，在广告色彩与环境的搭配中展示色彩完美境界，给人带来精神上的享受。
